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Bild: Martine Paulauskas<\/p>\n
Seien wir ehrlich: Die Produkte und Leistungen, die uns angeboten werden, sind austauschbar und werden immer austauschbarer. Asiaten essen Pizza, Europ\u00e4er industrielle Ramen-Instant-Suppen, sie alle trinken Coffee to go einer gro\u00dfer amerikanischen Kette. Unsere Herkunft ist auch nicht mehr an unserer Kleidung oder Inneneinrichtung zu erkennen. Wir schreiben kontinent\u00fcbergreifend auf den gleichen Computern jene Nachrichten, die auf der ganzen Welt zeitgleich auf einf\u00f6rmigen Netzwerken und Messengern zu lesen sind.<\/p>\n
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Marketing in der Sackgasse<\/strong> So alt, so aktuell \u2026<\/strong> \u2026 so wirksam<\/strong> <\/p>\n Der kaufm\u00e4nnische Erfolg von morgen ist nicht eine Innovation, ein Wundermittel, einen betriebswirtschaftlichen Jargonbegriff entfernt \u2013 nur ein Gem\u00e4lde und die Geschichte, die es jedem einzelnen erz\u00e4hlt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bild: Martine Paulauskas Seien wir ehrlich: Die Produkte und Leistungen, die uns angeboten werden, sind austauschbar und werden immer austauschbarer. Asiaten essen Pizza, Europ\u00e4er industrielle Ramen-Instant-Suppen, sie alle trinken Coffee to go einer gro\u00dfer amerikanischen Kette. Unsere Herkunft ist auch nicht mehr an unserer Kleidung oder Inneneinrichtung zu erkennen. Wir schreiben kontinent\u00fcbergreifend auf den gleichen […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1857,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[72,74],"tags":[91,93,86,90,65,79,85],"class_list":["post-1853","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-textarbeit","category-textloft","tag-artketing","tag-kolumne","tag-kuenstlerische-textarbeit","tag-marketing","tag-martine-paulauskas","tag-storytelling","tag-textliche-unternehmensidentitaet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1853"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1853\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1860,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1853\/revisions\/1860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nUnter diesen Umst\u00e4nden f\u00e4llt es immer schwerer, gleichf\u00f6rmige und oft gleichwertige Produkte \u00fcberhaupt noch erfolgreich zu verkaufen. Der Vorzug wird demjenigen gegeben, der sich finanziell die quantitativ umfangreichere Kampagne leisten kann. Auch sie wird schnell langweilig, und es bleibt fast nur, auf die Mundpropaganda-Wirkung von Trendsettern und Influencern zu setzen.
\nEinen kleinen Sch\u00f6nheitsfehler hat diese Strategie schon: Eine volatile Welt erfordert ein volatiles und somit minderwertiges Gesch\u00e4ft, kurzlebige und damit kostspielige und unsichere Ans\u00e4tze. Will sich das Marketing aus dieser prek\u00e4ren Lage befreien, werden tiefgr\u00fcndigere \u00dcberlegungen und fundiertere Mechanismen erforderlich sein.<\/p>\n
\nMethodologisch liegt die L\u00f6sung nah, die Bildende Kunst zeigt sie auf. Als Momentaufnahme mit rein \u00e4sthetischem Wert bietet das Stillleben alle Elemente, die Produktplazierung in unserer Zeit braucht. Es ist Produktportr\u00e4t<\/a>, Foodporn, Inszenierung und Storytelling zugleich.
\nVon den antiken Darstellungen von Obst und Wein \u00fcber die Meister des 16. Jahrhunderts bis hin zu impressionistischen Werken oder der zeitgen\u00f6ssischen hyperrealistischen Malerei \u2013 Stillleben wirken durch die Stimmung, die sie vermitteln, aber auch und vor allem durch die Verbindung zwischen Komposition und der Fantasie des Betrachters, in diesem Falle also des Verbrauchers und potentiellen K\u00e4ufers, der f\u00fcr sich, ob bewusst oder unbewusst, die Geschichte erz\u00e4hlt und zu Ende f\u00fchrt, sie nach seiner eigenen Vorstellungswelt gestaltet und moderiert.
\nStillleben sind mehr als deskriptive Tableaus, sie sind eine Anleitung zum Fragen, Tr\u00e4umen, W\u00fcnschen, sie sind Belehrung und Angebot.<\/p>\n
\nOb auf Instagram, Pinterest oder im Text \u2013 es sind die Stillleben, die uns zum Begehren anregen, die uns inspirieren, motivieren, \u00fcberzeugen. In unserer sinnes\u00fcberflutenden Umgebung, in der F\u00fclle und dem \u00dcberfluss der medialen Angebote und Entscheidungen, ist es das Stillleben, das der Werbung neue Wege der Einzigartigkeit aufzeigt.
\nDies ist nicht nur der Beweis f\u00fcr die Zeitlosigkeit darstellender Genres und Werte, sondern auch ein Indiz daf\u00fcr, wie sehr \u00c4sthetik und Kunst in der Wirtschaft von morgen<\/a> als Ausdrucksmittel, aber vor allem als Verkaufsargument und Differenzierungswerkzeug fungieren werden.<\/p>\n