Ein eidetisches oder ein perfektes autobiographisches Ged\u00e4chtnis haben die wenigsten Menschen. Die meisten k\u00f6nnen sich nicht an alle Einzelheiten ihres Lebens erinnern, sondern lediglich an die Tage, die sich durch eine Besonderheit von anderen unterscheiden \u2013 sei es, weil sie ungew\u00f6hnlich sch\u00f6n, warm, kalt, traurig, gl\u00fccklich, tragisch, sonnig, verregnet waren oder einen Meilenstein ihrer Biographie bildeten. Was uns bleibt und begleitet, ist nicht die Regel, sondern die Ausnahme, das Einzigartige.<\/p>\n
Was im Privatleben gilt, ist im gesch\u00e4ftlichen Umfeld umso entscheidender. Aufmerksamkeit f\u00fcr ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Idee zu generieren, ist angesichts der heutigen F\u00fclle an Informationen, die zu kanalisieren und zu verarbeiten sind, nicht nur eine ohne erhebliches Budget kaum zu bew\u00e4ltigende Herausforderung, sondern bei weitem nicht mehr genug. Der im vergangenen Jahrhundert noch wirksame \u00dcberraschungsmoment wird mittlerweile nur dann in Erfolg umgewandelt, wenn er nicht zu fl\u00fcchtig ist \u2013 wenn er auch in unseren Zeiten \u00fcberreizter Sinne und unb\u00e4ndiger Inhalts\u00fcberflutung erinnerungsw\u00fcrdig ist. Will sich ein Unternehmen dauerhaft ins Ged\u00e4chtnis einpr\u00e4gen, muss es sich nicht nur von Wettbewerbern, sondern vor allem von der ganzen Vielfalt des Alltags abheben. Erlebnismarketing muss ebenso allzu logische und vorhersehbare Pfade verlassen. So werden selbst kleine Unternehmen mit \u00fcberschaubaren Mitteln zu einer langfristig beachteten Marke.<\/p>\n
Dies erfordert eine Qualit\u00e4t von Einzigartigkeit, die weit \u00fcber die von Werbung und Positionierung erm\u00f6glichten Kategorien hinaus gehen muss. Dieser Weg kann etwa \u00fcber besondere Formen der Kommunikation f\u00fchren. Papier und Handschrift zum Beispiel bieten die M\u00f6glichkeit einer individuellen und daher positiv registrierten, wertschaffenden Kundenansprache. Der Text als Kunst, Momentaufnahme und Geschichte ist f\u00fcr Unternehmen aller Gr\u00f6\u00dfen und unabh\u00e4ngig von ihrem Werbe-Etat ein ideales Instrument, um Einzigartigkeit zu erschaffen \u2013 und damit dauerhaft unverwechselbar und unvergesslich zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ein eidetisches oder ein perfektes autobiographisches Ged\u00e4chtnis haben die wenigsten Menschen. Die meisten k\u00f6nnen sich nicht an alle Einzelheiten ihres Lebens erinnern, sondern lediglich an die Tage, die sich durch eine Besonderheit von anderen unterscheiden \u2013 sei es, weil sie ungew\u00f6hnlich sch\u00f6n, warm, kalt, traurig, gl\u00fccklich, tragisch, sonnig, verregnet waren oder einen Meilenstein ihrer Biographie […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[72,69,74],"tags":[91,89,90,65,92,63,85,84],"class_list":["post-1703","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-textarbeit","category-textkunst","category-textloft","tag-artketing","tag-mailings","tag-marketing","tag-martine-paulauskas","tag-newsletter","tag-schreiben","tag-textliche-unternehmensidentitaet","tag-textloft"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1703"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1703\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1944,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1703\/revisions\/1944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.textloft.de\/dasblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNewsletter und Artketing<\/a> sind hierbei nur ein Aspekt. Handgeschriebene und verzierte Dankeskarten auf besonderen Materialien – es muss nicht einmal immer Papier sein – runden nach einem umfangreichen Auftrag die Beziehung zum Kunden ab und schaffen ein emotionales Verh\u00e4ltnis, das mit keiner traditionellen Werbung zu erreichen w\u00e4re. Auch pers\u00f6nliche Geschichten als Verkaufsgeschenk neben der \u00fcblichen Weinflasche verst\u00e4rken die Nachhaltigkeit der Erinnerung \u2026 und sind noch lange in greifbarer N\u00e4he, wenn der Pr\u00e4sentkorb l\u00e4ngst leer ist. Gesch\u00e4ftser\u00f6ffnungen bieten Anlass f\u00fcr Textevents<\/a><\/strong>, die unz\u00e4hlige Facetten annehmen k\u00f6nnen: Text-Installationen k\u00f6nnen als ausgestelltes analoges Blog die Etappen der Firmengr\u00fcndung abbilden, Erz\u00e4hler k\u00f6nnen den Besucher vor Ort und live mit Geschichten und Textportr\u00e4ts zum Mitnehmen beschenken.<\/p>\n