In den letzten Wochen wurde die Website von TextLoft \u00fcberarbeitet. Einer der Gr\u00fcnde daf\u00fcr war der Wunsch, die Vielfalt dessen, was ein Projekt wie TextLoft gerade auf der Grundlage des Prinzips einer k\u00fcnstlerischen Textarbeit Unternehmen bieten kann, ein wenig ausf\u00fchrlicher darzustellen. Die Wahrheit ist: Es ist so dringend n\u00f6tig wie wenig selbstverst\u00e4ndlich.<\/p>\n
Neben wirtschaftlichen Erw\u00e4gungen und dem Irrglauben, ein Bild sage mehr als tausend Worte, vers\u00e4umen es Unternehmen oft deshalb, Texte f\u00fcr ihre Marketingma\u00dfnahmen in Auftrag zu geben, weil sie schlicht nicht wissen, was Text kann, bzw. wie viel Text zu erreichen vermag und wie vielseitig und verschieden Text sein kann.<\/p>\n
Negative Vorarbeit haben diesbez\u00fcglich viele geleistet.
\nWerbetexter haben mit der Entwicklung eines immer abstruseren Jargons, kryptischen Slogans, einheitlich breiigen Botschaften und dubiosem Denglisch das Wort unglaubw\u00fcrdig und inhaltsleer werden lassen. Mit der Behauptung, schreiben k\u00f6nne jeder, der \u00fcber eine Tastatur oder einen Stift verf\u00fcge, haben Discount-Portale den Weg zu einer bodenlos gleichg\u00fcltigen Qualit\u00e4t geebnet. Schlie\u00dflich und zuallererst entzieht die deutsche Bildungspolitik seit Jahrzehnten selbst in den Geisteswissenschaften formalen und \u00e4sthetischen Kategorien mutwillig jeden Wert. Text dient nur noch der Information, der sachlichen Mitteilung und Fakten\u00fcbermittlung und wird auf diese Funktion reduziert. Alles andere wird als Literatur – oder was daf\u00fcr gehalten wird – abgetan.<\/p>\n
Text ausschlie\u00dflich unter diesem Aspekt zu betrachten und zu verwenden, ist etwa so, als w\u00fcrde man eine sehr gro\u00dfe Gartenfl\u00e4che komplett unbepflanzt lassen und lediglich eine winzige Ecke gelegentlich als Grillplatz nutzen: Es mag nicht falsch sein, aber es ist schade um die unendlichen verschenkten M\u00f6glichkeiten, die sich mit ein wenig \u00dcberlegung, gutem Willen und K\u00f6nnen aus dem Raum ergeben k\u00f6nnten.
\nAnders ausgedr\u00fcckt: Fakten sind kein Text. Fakten sind ein Skelett. Und ein Skelett ist kein lebendiger Mensch mit eigenen, wiedererkennbaren Gesichtsz\u00fcgen und einer eigenen, wiedererkennbaren Stimme. Ein Skelett taugt als Gruselartikel oder als Lernmittel im Bio-Unterricht, aber nicht zu einer lebhaften, produktiven Kommunikation. Es hat keine Gef\u00fchle, keine Geschichte, ist austauschbar und langweilig. Es hat einfach nichts zu sagen.
\nEin Text, der diesen Namen verdient, hingegen ist wie ein Mensch: Er kann sich mitteilen, kann sympathisch oder unsympathisch wirken, gepflegt oder l\u00e4ssig sein, zum Schmunzeln, zum Lachen und zum Weinen bringen, \u00fcberzeugen oder abschrecken, sich schlicht oder \u00fcberschw\u00e4nglich geben. Und er kann sogar mehr: Er kann zaubern, Dinge aus dem Nichts entstehen lassen – Orte, Kl\u00e4nge, D\u00fcfte, Farben, Visionen, Erinnerungen … ganze Welten.
\nGerade diese Eigenschaften machen Text f\u00fcr Unternehmen unentbehrlich und unersetzlich: Er ist ein allm\u00e4chtiges Instrument – gerade in der Marketingarbeit.<\/p>\n
K\u00fcnstlerische Textarbeit erschafft f\u00fcr Unternehmen lebendige Texte, deren \u00e4sthetische Werte nicht blo\u00dfe Sch\u00f6nheit und Beiwerk sind, sondern Funktion. Ein lebendiger Text gibt die Positionierung eines Unternehmens nicht nur wieder. Er kann sie festigen, ver\u00e4ndern, differenzieren, abgrenzen, nuancieren und sogar kreieren. Er bestimmt das Bild, das in den K\u00f6pfen entsteht – und damit die Identit\u00e4t des Unternehmens. Corporate Identity mag ihren Ausdruck in Design und Typographie finden. Wirklich geboren wird sie durch das Wort.<\/p>\n
K\u00fcnstlerische Textarbeit ist deshalb f\u00fcr Unternehmen wichtig, weil sie ihnen ein unverwechselbares Gesicht gibt. Sie schenkt ihnen eine Geschichte, eine Atmosph\u00e4re, eine greifbare Pers\u00f6nlichkeit, eine Farbe, einen Geschmack, einen Geruch.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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